Moda rápida: H&M contra Shein

Este artículo fue actualizado por última vez el agosto 2, 2023

Moda rápida: H&M contra Shein

Moda rápida: H&M contra Shein

El gigante de la moda H&M ha presentado una demanda contra la empresa de moda ultrarrápida Shein en Hong Kong. H&M afirma que Shein ha copiado varios diseños de la empresa. El caso se encuentra actualmente ante los tribunales y H&M se ha negado a hacer más comentarios. Según Bloomberg, Shein supuestamente falsificó trajes de baño y suéteres, entre otros artículos, y se involucró en este comportamiento desde 2021.

La batalla entre las empresas de moda rápida

Las batallas legales entre empresas de moda rápida van en aumento. A medida que se intensifica la competencia en el mercado de ropa de moda y asequible, las empresas expanden su lucha desde el espacio en línea hasta los tribunales. Esto es especialmente cierto con el surgimiento de empresas chinas de comercio electrónico como Shein y Temu, que ofrecen ropa aún más rápida y económica que las cadenas tradicionales de moda rápida.

Shein vs Temu: demandas en múltiples frentes

El año pasado, Shein inició una demanda contra el recién llegado Temu en los Estados Unidos. Temu, además de ropa, ofrece varios productos para el hogar y juguetes. Temu afirma ofrecer precios aún más bajos que Shein, y su aplicación se ha convertido en la aplicación gratuita más descargada en la App Store desde su lanzamiento en los Países Bajos en mayo.

El rápido ascenso de Temu ha generado preocupación para Shein, especialmente después de que Shein anunciara su plan de expandir su gama para incluir artículos para el hogar y aparatos. Shein acusa a Temu de infracción de derechos de autor y difusión de desinformación. Shein afirma que Temu creó cuentas de Twitter con el nombre y el logotipo de Shein e incluso ofreció productos de Shein en su plataforma.

Temu contrademandó a Shein, alegando que el competidor presionó a sus proveedores chinos para que no trabajaran con Temu. Según Temu, Shein violó las leyes de competencia chinas y estadounidenses al intimidar a los proveedores e imponerles multas si colaboraban con Temu. Shein niega estas acusaciones.

Desafíos en el mercado de la moda rápida

Las batallas legales entre las empresas de moda rápida reflejan desafíos más grandes en la industria. Con la disminución de los ingresos disponibles en los países occidentales, los consumidores optan por productos más baratos o reducen sus compras por completo. Esta tendencia ha resultado en una disminución de las ganancias para las empresas de moda, lo que ha llevado a una mayor competencia y ansiedad entre los jugadores de moda rápida.

Otro desafío para los minoristas de moda ultrarrápida es la diferenciación. Como ofrecen productos similares a través de los mismos canales de distribución, se vuelve un desafío destacarse. En muchos casos, estas empresas dependen de las mismas fábricas para producir sus diseños, lo que genera similitudes entre sus productos y los de otros diseñadores.

Guerras de precios y prácticas de fabricación

Si bien las guerras de precios pueden no ser un escenario probable debido a los precios ya bajos y los altos costos fijos para las empresas de moda rápida, existen preocupaciones sobre las prácticas de fabricación en la industria. Un estudio realizado por la Universidad de Aberdeen reveló que las fábricas de ropa en países como Bangladesh, donde ocurre gran parte de la producción de moda rápida, a menudo reciben pagos inferiores a los costos de producción. Las fábricas aceptan estos pagos bajos para evitar perder a sus principales clientes de moda rápida.

Desentrañar las prácticas comerciales

Las demandas en curso entre empresas de moda rápida pueden arrojar luz sobre tales prácticas comerciales. Sin embargo, las batallas legales tienen sus propios desafíos. Probar la infracción del diseño puede ser difícil, y las demandas a menudo no resultan en resoluciones rápidas.

A pesar de estos desafíos, las empresas de moda rápida recurren a acciones legales para enviar un mensaje y disuadir a nuevos participantes de ingresar a su mercado. Participar en batallas legales representa una postura fuerte y una advertencia a los competidores potenciales de que enfrentarán consecuencias por copiar diseños o invadir su participación en el mercado.

H&M, Shein