Este artículo fue actualizado por última vez el junio 15, 2023
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Bruselas acusa a Google de abuso de poder en la publicidad online
Bruselas acusa a Google de abuso de poder en la publicidad online
La Comisión Europea ha vuelto a acusar a Google de abuso de poder, concretamente en el ámbito de Publicidad online. Como actor dominante en el mercado, se alega que Google ha puesto sus intereses por encima de la competencia leal. La consecuencia de este cargo podría ser una multa de mil millones de dólares y potencialmente una venta forzada de una de las unidades de negocios de Google.
Google, conocido originalmente como un gigante de las búsquedas, ha ampliado sus servicios para incluir una amplia gama de ofertas, desde Google Maps hasta YouTube. La principal fuente de ingresos de la empresa es la publicidad. Esto incluye tanto los anuncios visibles cuando los usuarios realizan una búsqueda a través de Google como las negociaciones detrás de escena para espacios publicitarios en Internet. Estas son las áreas que Bruselas está examinando ahora.
Tres niveles de publicidad en línea
El mundo de la publicidad en línea se puede dividir en tres partes principales: anunciantes que desean colocar anuncios en línea, editores que desean mostrar esos anuncios en sus sitios e intermediarios que facilitan las transacciones entre anunciantes y editores. Google tiene productos que operan en cada uno de estos niveles.
Abuso de poder desde 2014
La Comisión Europea alega que Google ha estado involucrado en abuso de poder desde al menos 2014, lo que lo convierte en un asunto de casi diez años. Por ejemplo, se acusa a Google de compartir información confidencial sobre las ofertas de los competidores con su propio intermediario. Esto le da al intermediario de Google una ventaja injusta y aumenta el control general del mercado por parte de Google, lo que le permite a la empresa cobrar precios más altos por sus servicios de publicidad. La Comisión Europea sospecha que las acciones de Google han violado las reglas de competencia.
Por lo general, después de encontrar tales violaciones, el siguiente paso para la Comisión Europea sería imponer una multa considerable y exigir cambios. Sin embargo, en este caso, la Comisión cree que los simples ajustes no serán suficientes. Argumentan que hay un conflicto de intereses fundamental en juego. Como resultado, la única opción viable sería que Google se deshiciera de parte de su tecnología publicitaria. Este es el cuarto caso que la Comisión Europea presenta contra Google, y en cada uno de los casos anteriores, Google ha recibido multas de miles de millones de dólares.
Google ha apelado todos los casos y actualmente están pendientes en el Tribunal de Justicia de la Unión Europea. Esto significa que podrían pasar varios años antes de que haya una decisión final sobre este asunto en particular. La cuestión de si Google necesitará vender una unidad de negocios antes de que se tome una decisión final sigue siendo incierta.
Google no está de acuerdo con la Comisión Europea
En respuesta a las acusaciones de la Comisión Europea, Google ha expresado su desacuerdo. Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales de Google, afirmó: “La investigación se centra en un segmento limitado de nuestros servicios de publicidad y no es nueva”. La empresa argumenta que su tecnología publicitaria ayuda a los sitios web y las aplicaciones a monetizar su contenido y ayuda a las empresas a llegar a nuevos clientes. Google también se comprometió a luchar contra cualquier desinversión de sus unidades de negocio a la luz de las demandas de la Comisión Europea.
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