Este artículo fue actualizado por última vez el agosto 9, 2023
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El auge de los influencers de IA en las redes sociales
Influenciadores virtuales que se apoderan de las redes sociales
Esther Olofsson viaja por todo el mundo y muestra destinos de lujo en su cuenta de Instagram. Sin embargo, hay una trampa: ella no es una persona real. Olofsson es un influencer virtual, creado con inteligencia artificial (IA). Este fenómeno de los influencers de IA está presente desde hace varios años, con el personaje virtual Lil Miquela siendo reconocido por la revista Time como una de las personas más influyentes en internet en 2018.
El advenimiento de la IA generativa, la tecnología de IA que genera contenido basado en un comando dado, ha facilitado más que nunca la creación de personas influyentes virtuales. El YouTuber holandés Jordi van den Bussche, también conocido como Kwebbelkop, usó IA para crear una versión virtual de sí mismo que ahora aparece en sus videos de YouTube.
Ventajas de Influenciadores de IA para marcas
Los influencers de IA ofrecen ventajas únicas para las marcas, según Lotte Willemsen, directora del instituto de investigación de comunicación SWOCC. Son confiables, ya que nunca se enferman ni se involucran en escándalos, a menos que estén programados intencionalmente para hacerlo.
Reacciones mixtas de la industria
Si bien los influencers de IA muestran potencial, no todos están convencidos de su efectividad. Youssra Benaya, directora creativa de la agencia MOOI, expresa dudas sobre la adopción generalizada de personas influyentes virtuales, y manifiesta una preferencia por trabajar con personas reales. Del mismo modo, We Are First actualmente no funciona con personas influyentes de IA. Sin embargo, otras agencias de marketing, como Onfluence y Media.Monks, han comenzado a explorar el uso de personas influyentes de IA.
Experimentación y Adopción en el Mercado
RAUWcc, una agencia detrás de la influenciadora virtual Esther Olofsson, comenzó con un modelo real para una campaña y luego entrenó un modelo de IA para crear imágenes. Esto redujo significativamente el tiempo y el costo de generar contenido nuevo. Joris Demmers, profesor asociado de marketing en la Universidad de Amsterdam, señala que si bien el uso de personas influyentes de IA aún se encuentra en sus primeras etapas, algunas empresas, como la marca de moda Calvin Klein, ya han incorporado personas influyentes virtuales, como Lil Miquela, en sus campañas.
El papel de los influencers virtuales y su relación con los influencers humanos
Demmers cree que los influencers virtuales no reemplazarán a los influencers humanos, sino que coexistirán con ellos. La diferencia clave radica en la autenticidad y las experiencias personales de los influencers humanos. Por ejemplo, si un influencer popular prueba un helado y expresa su opinión genuina, tiene más valor en comparación con un influencer virtual que simplemente promociona un producto. Demmers enfatiza que los influencers de IA brindan una experiencia interactiva, lo que permite a las marcas interactuar con su audiencia de nuevas maneras.
El impacto potencial de la IA generativa
La IA generativa ha reducido significativamente las barreras para crear influenciadores virtuales. Un ejemplo que está llamando la atención es ‘Milla Sofia’, una influencer generada por IA con casi 60 000 seguidores en Instagram. A medida que la tecnología evoluciona, puede llegar un momento en que sea difícil distinguir a los influenciadores de IA de los humanos reales. Esto plantea la necesidad de transparencia y divulgación. Maarten Reijgersberg, director de RAUWcc, sugiere la introducción de un hashtag, como #ai, para indicar contenido creado por personas influyentes de IA. VIA Holanda, una organización filial, está investigando actualmente la necesidad de tales medidas.
El futuro del marketing de influencers
Si bien los influencers de IA ofrecen ciertas ventajas, los influencers humanos seguirán desempeñando un papel importante. Las marcas pueden aprovechar ambos tipos de personas influyentes para crear una estrategia de marketing integral dirigida a diferentes grupos demográficos. Se espera que el uso de influencers de IA crezca a medida que la tecnología se vuelve más avanzada y aceptada en la industria.
Conclusión
Los influencers de IA llegaron para quedarse, pero no reemplazarán por completo a los influencers humanos. Las habilidades únicas y las experiencias personales de los influencers humanos los hacen indispensables en el marketing de influencers. Sin embargo, el auge de la IA generativa abre nuevas posibilidades para que las marcas interactúen con su audiencia a través de contenido interactivo y visualmente impactante. A medida que la industria evoluciona, será cada vez más importante encontrar formas de diferenciar entre la IA y el contenido generado por humanos para mantener la transparencia con la audiencia.
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