Este artículo fue actualizado por última vez el mayo 19, 2023
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Reglas de publicidad de influencers que se violan sin sanciones
Influencers holandeses se están aprovechando de la falta de medidas punitivas en la normativa publicitaria
Desde que se convirtió en ley el verano pasado, los principales creadores de contenido en las redes sociales deben cumplir con pautas publicitarias más estrictas que muchos se niegan a seguir. La responsabilidad recae en la Autoridad de Medios Holandesa para monitorear, pero no se han impuesto multas según los informes.
creadores de contenido
Los productos gratuitos y los viajes son ventajas del trabajo para las personas influyentes en las redes sociales. Lo que se conoce como creadores de contenido, utilizan sus audiencias comprometidas para publicitar productos de marcas de todo el mundo. Cualquier contenido patrocinado debe estar claramente etiquetado como publicidad. Desde julio de 2020, los influencers con más de 500 000 seguidores que operan en plataformas como Instagram, YouTube y TikTok deben obedecer estas normas.
Mundo vaquero
Las leyes de publicidad en los medios se establecieron hace mucho tiempo, desde 2002, por ejemplo, la publicidad del tabaco está prohibida y el contenido de la televisión no puede usarse para publicidad encubierta. A pesar de esto, se han implementado reglas más estrictas y específicas, ya que en la era digital se ha vuelto más fácil para las personas ganar audiencias significativas a través de las redes sociales.
La adición de nuevas regulaciones está en vigor para proteger a los menores, ya que se ha descubierto que los influencers influyen significativamente en su comportamiento a través de la publicidad.
Reglas que no se cumplen
Los informes sugieren que muchas personas influyentes en las redes sociales no han escuchado las reglas establecidas. En una investigación reciente realizada por The Dutch Media Authority, se analizó el cumplimiento de las regulaciones de cincuenta personas influyentes prominentes. Más de la mitad de ellos no obedecieron la ley. Muchos videos se expandieron sin la transparencia adecuada del contenido patrocinado, lo que no cumple con las regulaciones.
El estudio realizado destacó además que la autopromoción se utilizó sin transparencia de los propietarios de negocios en los videos. La Autoridad de Medios Holandesa descubrió que la mayoría de los canales de YouTube aún no se han registrado a pesar de la aplicación de reglas más estrictas.
Aún no se han emitido multas
La Autoridad de Medios Holandesa envió cartas a personas influyentes que se descubrió que no estaban siguiendo las nuevas regulaciones con la amenaza de castigo en el futuro. A la fecha no se han dictado multas ni sanciones. Algunos infractores se han registrado en la CvdM.
El experto en redes sociales y Comisionado del Código de Publicidad, Joey Scheufler, ha declarado que es hora de tomar medidas enérgicas contra el incumplimiento.
Responsabilidad
La investigación se llevó a cabo solo en los populares canales de YouTube con sede en Holanda con medio millón de seguidores, de los cuales hay 186. Se descubrió que muchos de los canales no estaban registrados en la CvdM o no tenían la regulación adecuada.
En la actualidad, no hay planes para introducir multas en los Países Bajos para personas influyentes que se descubra que están explotando las regulaciones publicitarias.
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