Este artículo fue actualizado por última vez el febrero 15, 2024
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Heineken garantiza que los precios de la cerveza no se dispararán en medio del aumento de los costos
Un giro sorprendente de los acontecimientos en medio de los aumentos de precios a nivel mundial
En los últimos tiempos, Heineken ha sido testigo de una tendencia peculiar en su negocio. A pesar de vender menos cerveza que en años anteriores, la facturación de la empresa experimentó un repunte. Esto se debió a un aumento promedio del 7,5% en los precios de la cerveza en todo el mundo. En determinados territorios de ventas como África y Oriente Medio, el aumento de costes alcanzó hasta el 17%.
Una medida necesaria o una ¿Circunstancia inevitable?
Dolf van den Brink, el jefe del gigante cervecero, explicó el motivo del importante aumento de precios. Dijo que el aumento de los costos era una situación inusual provocada por el aumento de los precios de la energía y los altos costos de los cereales debido a la guerra en Ucrania. Esto era algo que la empresa no podía evitar y, por lo tanto, se vio obligada a traspasar la carga a los consumidores. Sin embargo, van den Brink asegura a los amantes de la cerveza que, aunque los aumentos de precios no han terminado del todo, los futuros serán marginales. Pero no se vislumbra en el horizonte una reducción de los precios de la cerveza. Como señaló, “en general, los costos no están bajando y los salarios están aumentando”, vinculando indirectamente el equilibrio del poder adquisitivo de los consumidores con las ventas de cerveza.
La variante sin alcohol surge como un caballo oscuro
Sin embargo, en medio de esta montaña rusa, Heineken experimentó un rayo de esperanza. Su facturación aumentó casi un 5 por ciento, sorprendentemente cuando la cantidad de cerveza vendida disminuyó un 4,7 por ciento. Esta anomalía se puede atribuir al aumento de las ventas de su variante de cerveza sin alcohol. Brasil surgió como el mayor mercado de cerveza sin alcohol. En los Países Bajos, Heineken sin alcohol logró captar entre el 5 y el 10 por ciento del mercado total de cerveza. Sin embargo, en Estados Unidos todavía se limita a apenas el 1 por ciento, lo que deja entrever un enorme potencial sin explotar.
Una sinopsis de la situación actual
En esencia, incluso en medio de costos crecientes, Heineken ha dejado claro que los precios de la cerveza no experimentarán un aumento exorbitante. Se ha convertido en un acto de equilibrio entre mantenerse al día con los gastos crecientes y al mismo tiempo garantizar que la estructura de precios no disuada a su base de clientes. Aún así, la buena noticia es que los amantes de la cerveza pueden respirar aliviados al saber que su amada bebida no será significativamente más cara.
Precios de la cerveza Heineken
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