Este artículo fue actualizado por última vez el julio 3, 2023
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Heineken venderá sucursal de refrescos a empresa danesa
Heineken cambia su enfoque al mercado de la cerveza, busca vender Vrumona a Danish Royal Unibrew
Heineken ha anunciado su intención de vender Vrumona, la rama de refrescos de la empresa, a Danish Royal Unibrew. El movimiento se produce cuando Heineken apunta a concentrarse más en el mercado de la cerveza y la sidra, particularmente en las bebidas bajas en alcohol y sin alcohol. En un comunicado de prensa, Heineken manifestó su deseo de centrarse en su cartera de cervezas y en las inversiones recientes en la industria, incluida la adquisición de la cervecera Texels.
Vrumona: una parte de Heineken durante más de 50 años
Vrumona, que forma parte de Heineken desde 1968, cuenta con marcas de refrescos populares como Royal Club, Sisi y Sourcy. Por otro lado, Royal Unibrew opera principalmente en Escandinavia, los Estados bálticos, Italia, Francia y Canadá. Con la adquisición de Vrumona, Royal Unibrew pretende expandir su presencia en el continente europeo.
El cambio de enfoque de Heineken
Al deshacerse de su rama de refrescos, Heineken señala su intención de cambiar el enfoque hacia el mercado de la cerveza. Esta decisión estratégica se alinea con las recientes inversiones y adquisiciones de la compañía en la industria cervecera. Heineken reconoce el potencial de crecimiento y mayor participación de mercado en el sector de la cerveza y la sidra, de ahí la decisión de concentrarse en estos segmentos.
Impacto en el Empleo
Actualmente, Vrumona emplea a 325 personas ubicadas en Bunnik. Heineken asegura que no se perderán puestos de trabajo como resultado de la transacción. Sin embargo, la venta de la rama de refrescos aún está sujeta a la aprobación tanto del Comité de Empresa como de las autoridades de competencia. Una vez obtenidas las autorizaciones necesarias, el trato procederá en consecuencia.
Heineken
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