Este artículo fue actualizado por última vez el noviembre 1, 2023
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Facebook e Instagram deben dejar de publicar anuncios personales
Se ordena a Facebook e Instagram detener los anuncios personalizados
A Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, se le ha prohibido utilizar datos de usuarios para mostrar anuncios personalizados en sus plataformas. El Comité Europeo de Protección de Datos (EDPB) ha determinado que el procesamiento de datos personales con fines comerciales por parte de Meta viola las leyes de privacidad.
Esta prohibición plantea un desafío importante para Meta, ya que genera una parte sustancial de sus ingresos a partir de anuncios dirigidos, aprovechando su capacidad para adaptarlos a usuarios individuales. En consecuencia, estos anuncios personalizados tienen un valor inmenso para los anunciantes.
“El método actual empleado por Meta para procesar datos personales para mostrar anuncios personalizados no está permitido”, afirmó Elizabeth Palandeng, portavoz de la Autoridad Holandesa de Protección de Datos (AP), en una entrevista con NU.nl.
Las autoridades de control del CEPD han llegado a la conclusión de que Meta procesa ilegalmente datos personales de usuarios de Facebook e Instagram. Esto abarca no sólo las direcciones residenciales, las edades y los antecedentes educativos de los usuarios, sino también información sobre los mensajes con los que interactúan.
Armado con estos datos, Meta crea un perfil único para cada usuario. Los anunciantes encuentran atractivos estos perfiles, lo que los convierte en un activo lucrativo para Meta. Sin embargo, el CEPD sostiene que la empresa carece de base legal para procesar estos datos personales.
La prohibición mejora la protección de la privacidad
“Meta monitorea sus publicaciones, clics y me gusta en Facebook e Instagram, utilizando esta información para ofrecer anuncios personalizados”, dijo Aleid Wolfsen, presidente de AP y vicepresidente del EDPB. “El procesamiento no autorizado de información personal de millones de personas en Facebook constituye el modelo de ingresos de Meta. Al poner fin a esta práctica, estamos mejorando la privacidad de las personas”.
Esta prohibición de la publicidad personalizada es el resultado de un procedimiento de emergencia iniciado por Noruega, con el apoyo de la AP, en el seno del CEPD.
Meta se enfrentó anteriormente a una prohibición en Noruega
Anteriormente, Noruega determinó que Meta había violado las normas de privacidad y ordenó la interrupción de los anuncios personalizados en el país. Ahora, esta prohibición de procesar datos personales para anuncios personalizados se extenderá a toda la región europea.
El CEPD ha ordenado al regulador de la privacidad en Irlanda que tome medidas definitivas contra Meta Ireland en un plazo de dos semanas. El comité considera que hasta el momento las autoridades irlandesas no han tomado medidas suficientes.
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