Este artículo fue actualizado por última vez el julio 29, 2025
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No hay publicidad política en Facebook e Instagram “es un poco loca”
No hay publicidad política en Facebook e Instagram “es un poco loca”
En su grupo de aplicaciones con todos los estrategas de campaña “de La Haya Bubbel”, se trataba principalmente de una cosa el viernes por la noche, dice la estrategia en línea Justin Koornneef: la decisión de la compañía tecnológica Meta para mantener anuncios políticos de Instagram y Facebook en la Unión Europea en la Unión Europea.
Los Países Bajos tienen elecciones parlamentarias a fines de octubre. Especialmente en las últimas semanas antes de una elección, los votantes siempre están abrumados con anuncios de partidos políticos. Muchos equipos de campaña tienen que ajustar su estrategia en el próximo período. “Nadie sabe qué efecto tendrá”, dice Koornneef.
Algunos grupos de votantes son muy difíciles de alcanzar con programas de partidos o puntos de televisión.
Claes de Vreese, profesor de comunicación política
¿La razón del paso de Meta? En sus propias palabras, las nuevas reglas europeas sobre anuncios políticos que comenzarán el 10 de octubre son “inviables”. Es por eso que la compañía se detendrá por completo.
La regulación estipula que debe ser claro para los usuarios de las redes sociales que miran un anuncio político. Tal anuncio solo puede ser personalizado si el usuario le da permiso. Y para la interferencia, los clientes extranjeros ya no pueden comprar anuncios políticos tres meses antes de las elecciones.
“Las compañías de redes sociales están obligadas a ser transparentes sobre los anuncios políticos”, dice Claes de Vreese, profesor de comunicación política (Universidad de Amsterdam). “Tienen que mostrar quién compró los anuncios y cuánto dinero se pagó. Y quién quiere llegar al anunciante con él”.
¿Cómo se define la “política”?
Debido a las nuevas reglas, las plataformas deben determinar qué es y qué no es un anuncio político, y eso es prácticamente imposible según Meta. De Vreese: “¿Es un anuncio sobre la inmigración, el clima o Gaza un anuncio político? ¿Y lo vamos a publicar o no? Siempre deben hacer esa evaluación”.
Pero De Vreese piensa que esto es una falacia. “Porque si el meta comienza a mantener los anuncios políticos, aún tienen que determinar por publicidad si es político o no”.
Es por eso que llama al anuncio de Meta “realmente un poco loco”. Lo ve como una protesta contra las reglas de la UE. “Eso también encaja con el estado de ánimo en el momento en que las plataformas en línea, completamente en línea con las opiniones del gobierno de los Estados Unidos, dicen: No queremos una regulación”.
Bajo fuego
El desguace de los anuncios políticos significa menos ingresos para Meta, pero la compañía no estará afligido, Justin Koornneef de la agencia de campaña BKB sospecha. “Si observa los ingresos de una empresa como Meta, los anuncios políticos ciertamente no son la mayoría. Si bien tienen muchas molestias con ella”. Empresas como Facebook han sido regularmente bajo fuego en los últimos años debido a (supuesta) influencia extranjera en las elecciones y los grupos de votantes específicos.
Los partidos políticos holandeses, por otro lado, están “ciertamente un poco nerviosos” de que tengan menos alcance a través de los sociales en el otoño, dice Koornneef. “Nunca se ha demostrado completamente que los anuncios políticos en las redes sociales conduzcan a las elecciones ganadoras. Pero en general desea ser visible durante estos períodos, para que las personas sepan a quién pueden votar”.
De Vreese: “Los anuncios políticos en las plataformas pueden ser propicios para crear un poco más de simpatía por un candidato político o por un partido”.
Los anuncios en línea de Baving ciertamente no lo son. En las elecciones anteriores, el PVV se convirtió en el más grande sin tener que gastar mucho dinero en la publicidad en las redes sociales. “No es que el microtargeting signifique que las personas pasen de un partido político a otro”, dice De Vreese. “Pero algunos grupos son muy difíciles de alcanzar con programas de fiesta o comerciales en la televisión. Y luego puede ser bueno estar activo en una plataforma como Tap o Instagram”.
Habilitar influencers
En el próximo período, las fiestas buscarán otras formas de atraer la atención en línea, dice Koornneef. Pueden apostar en las plataformas donde no se prohibirán los anuncios. Y en Facebook e Instagram, los políticos siempre pueden tratar de generar un alcance a través de publicaciones regulares y no remuneradas. “Pero sin el rango pagado y garantizado, no saben con qué frecuencia se muestra su correo. Tienen que trabajar a lo largo de los caprichos del algoritmo”.
Koornneef sospecha que los partidos políticos encontrarán formas de evitar la prohibición de meta, precisamente porque es muy difícil determinar cuándo algo es “político”. “Si un partido político anuncia algo, el sistema lo reconocerá. Pero si un partido contrata a un influencer que llama muy duro” voz BBB “, ¿el sistema lo reconocerá inmediatamente como un anuncio político? Tengo curiosidad por saber cómo Meta controlará eso”.
Facebook e Instagram
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