Se avecinan grandes cambios en el buscador de Google, con mucha IA

Este artículo fue actualizado por última vez el mayo 17, 2024

Se avecinan grandes cambios en el buscador de Google, con mucha IA

Se avecinan grandes cambios en el buscador de Google, con mucha IA

Google va a renovar una de las partes más conocidas y valiosas de Internet: su propio motor de búsqueda. Lo que una vez comenzó como una página con diez enlaces se ha convertido a lo largo de los años en un lugar donde obtienes más y más información sin tener que hacer clic para acceder a un sitio web.

Este año la empresa da otro gran paso, con un papel central para la IA (inteligencia artificial). Los cambios son inmediatamente visibles en los EE. UU.; otros países seguirán sus pasos a finales de este año. Aún no está claro cuándo será el turno de Holanda. Al menos mil millones de personas deberían tener acceso a él antes del Año Nuevo.

Lo que está en juego para Google es enorme. Gana decenas de miles de millones de euros cada año gracias a los anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda. Realizar cambios importantes en lo que ven los usuarios puede tener consecuencias de gran alcance. Al mismo tiempo, el auge de la IA generativa, liderada por ChatGPT, ha demostrado que el futuro de las búsquedas será diferente.

La empresa lleva un año trabajando en los cambios. Para ello utiliza su tecnología de inteligencia artificial llamada Gemini.

A la empresa de tecnología también le vendría bien algo de éxito en el campo de los desarrollos de inteligencia artificial. Él cometió un error el año pasado con un ejemplo en una manifestación, que provocó la caída de las acciones en la bolsa de valores, y a principios de este año tuvo que pausar un generador de imágenes debido a representaciones históricas incorrectas. Lógicamente, Google quiere deshacerse de la imagen de tropezar en la carrera de la IA lo más rápido posible.

El mejor estudio de yoga de la ciudad.

Supongamos (este es el ejemplo del propio Google) que estás buscando los mejores estudios de yoga en tu ciudad. Puede incluir varias preguntas de búsqueda en una tarea: ¿qué es lo mejor, qué tienen para ofrecer y qué pasa con la distancia a pie desde un determinado vecindario? Luego, todo esto se muestra en una descripción general, sin que tenga que hacer clic en un enlace. La empresa lo llama “Descripciones generales de IA”. Se sabe que la IA generativa comete muchos errores, queda por ver hasta qué punto Google puede evitarlo.

“La investigación que de otro modo habría llevado minutos o incluso horas, ahora Google puede hacerla por usted en segundos”, dijo Liz Reid, responsable del motor de búsqueda del gigante tecnológico, durante la presentación de esta noche en la conferencia anual de desarrolladores. Por ello, la empresa espera que los usuarios utilicen el motor de búsqueda en lugar de buscar y recopilar información ellos mismos.

Resultados de la búsqueda de Google Estudio de yoga

Otra opción llamativa es que puedes grabar un vídeo a través de Google Lens (una función de reconocimiento de imágenes) y preguntar –literalmente hablando– qué es algo y cómo funciona.

No todos los resultados de búsqueda reciben una descripción general creada por IA, dice Reid a The Verge. Aún no está claro en cuántos casos sucederá esto. “Si sólo quieres navegar a una URL, buscas Walmart (un supermercado estadounidense, ed.) y quieres ir a Walmart.com, entonces no tiene mucho sentido agregar IA”. Debería usarse principalmente para lo que ella llama “situaciones completas” para las que quizás no hayas usado Google antes.

Está claro que el anuncio de Google podría tener importantes consecuencias. Gran parte de la web ha sido diseñada de tal forma que Google la entiende bien en las últimas décadas. En otras palabras: Google puede hacer o deshacer un sitio.

Ser fácil de encontrar a través del buscador es fundamental. Una agencia que ayuda a las marcas a hacerse visibles ha calculado, según Bloomberg, que estos cambios podrían provocar la desaparición de una cuarta parte del tráfico de Internet a través de Google.

La práctica tendrá que demostrar si esto es realmente así. En los ejemplos mostrados por el gigante de las búsquedas, los sitios web todavía tienen un papel, especialmente en lo que respecta a la información detallada.

La competencia está creciendo

Google es, con diferencia, el motor de búsqueda más importante del mundo. Durante años esa posición fue indiscutible. Hasta la llegada de ChatGPT, que dejó claro que las búsquedas online podrían cambiar drásticamente. Microsoft esperaba beneficiarse, a través de una asociación con el fabricante de ChatGPT, OpenAI, pero hasta ahora no ha tenido mucho éxito.

Esto demuestra que la posición de Google en el mercado de las búsquedas sigue siendo muy sólida. Esto también se debe a que paga muchos miles de millones de euros cada año a Samsung y Apple para que sean el motor de búsqueda predeterminado en los cientos de millones de teléfonos, tabletas y portátiles que producen las dos empresas.

El motor de búsqueda de Google.